Cenniki i negocjacje
Budżet mediowy: jak kontrolować koszty i rozliczać kampanię
Media plan opisuje przebieg kampanii: kanały medialne, harmonogram i przeznaczone na nią środki.
Archiwum
wrzesień 2026
Cenniki i negocjacje
Cenniki mediowe i negocjacje: modele rozliczeń i rabaty
Google i Meta stosują trzy podstawowe modele rozliczeń: CPC (za kliknięcie), CPM/CPV (za wyświetlenie) oraz CPA (za akcję, czyli wykonanie przez odbiorcę określonego działania).
Radio i audio
Jak czytać badanie Radio Track: zasięg i struktura słuchaczy
Radio Track to standard badań słuchalności stacji radiowych w Polsce i standard pomiaru audytorium radia w kraju – tak opisują go serwisy badaniaradiowe.pl i radiotrack.pl.
Telewizja i CTV
Jak kupować czas reklamowy w telewizji: pakiet, program, spot
Zakup reklamy telewizyjnej to trzy niezależne decyzje: jak kupujesz czas antenowy (pakiet), w jakim programie i paśmie wyemitujesz spot oraz jak długi spot przygotujesz i ile przeznaczysz na…
Planowanie mediów
Jak napisać brief mediowy, który dostarcza wykonawcom potrzebne dane
Brief mediowy to szczegółowy opis zadania, który daje wykonawcy dane do przygotowania działań mediowych. W dokumentacji zamawiających bywa zatytułowany „Szczegółowy opis zadania – brief mediowy”.
Domy mediowe
Negocjacje z domem mediowym: przygotowanie i kryteria oceny ofert
Dom mediowy, nazywany też agencją mediową, to firma usługowa planująca i kupująca kampanie reklamowe w środkach masowego przekazu.
Outdoor
Outdoor w Polsce: formaty, nośniki i planowanie kampanii
Reklama zewnętrzna w Polsce to dziś billboardy, citylighty i ekrany cyfrowe (DOOH).
Planowanie mediów
Planowanie kampanii mediowej w Polsce: od briefu do podziału budżetu
Brief reklamowy to dokument, w którym klient przekazuje agencji kluczowe informacje potrzebne do startu prac nad kampanią.
Planowanie mediów
Podział budżetu mediowego między kanały: metody i kryteria
Nie istnieje uniwersalny sposób alokacji środków z budżetu marketingowego — zależy on od modelu B2B lub B2C, branży, dojrzałości marki i celów firmy (marketerplus.pl).
Outdoor
Pomiar i badania outdooru w Polsce: źródła danych
Reklama zewnętrzna nie ma zwrotnego kanału: nie policzy się jej jak odsłon witryny ani emisji spotu rejestrowanej przez dekoder.
Telewizja i CTV
Pomiar widowni telewizyjnej: jak czytać dane Nielsena
Dane o oglądalności trafiające do raportów branżowych i rozliczeń reklamowych nie pochodzą z pełnego spisu widzów.
Radio i audio
Radio i audio: planowanie kampanii i zakup emisji
W Polsce radio ma najszerszy zasięg spośród mediów. Z danych Radio Track za 2024 rok wynika, że codziennie słucha go blisko 19 mln osób, a co najmniej raz w tygodniu – około 24,5 mln.
Telewizja i CTV
Reklama w CTV i streamingu: formaty, pomiar i zakup
Reklama w CTV (connected TV) trafia na ekran telewizora przez urządzenia i platformy podłączone do internetu: Smart TV, przystawki streamingowe, konsole, aplikacje VOD, serwisy streamingowe,…
Radio i audio
Reklama w podcastach i audio cyfrowym: modele i pomiar
Reklama w podcastach wykorzystuje cyfrowy dźwięk do promocji produktu lub usługi: marka mówi w kontekście słuchanego programu, a nie obok niego (UnivDatos).
Outdoor
Rodzaje nośników outdoorowych: klasyfikacja i zastosowanie
Reklama outdoorowa, czyli OOH (out-of-home), obejmuje komunikaty docierające do odbiorców poza domem: od billboardów i tablic reklamowych, przez citylighty, po nośniki cyfrowe (DOOH).
Telewizja i CTV
Telewizja i CTV w planowaniu mediów: rodzaje zakupu i pomiar
Telewizję linearną i CTV (connected TV, czyli telewizję dostarczaną przez internet na telewizory i inne ekrany) planuje się dziś coraz częściej razem — widz odbiera wideo na dużym ekranie niezależnie…
Cenniki i negocjacje
Warunki handlowe w zakupie mediów: rabaty, bonusy i prowizje
Rabaty i bonusy z warunków handlowych nie są dodatkiem do rozliczenia mediów: wchodzą w cenę nabycia, więc zmieniają realny koszt kampanii i marżę agencji lub domu mediowego.
Planowanie mediów
Wskaźniki w planowaniu mediów: zasięg, częstotliwość, GRP i kontakty
Zasięg, częstotliwość, kontakty i GRP opisują to samo zdarzenie — kontakt odbiorcy z reklamą — ale odpowiadają na różne pytania.
Outdoor
Zakup kampanii outdoorowej: umowy, montaż i rozliczenia
W obrocie stosuje się dwa warunki: zawieszający — umowa zostaje podpisana, ale jej skutki powstają po spełnieniu określonego warunku (np.
Radio i audio
Zakup spotów radiowych: taryfy, rabaty i warunki emisji
Badanie, które porównuje słuchalność w trakcie bloku reklamowego z poziomem z minuty przed jego startem, pokazuje średnie utrzymanie 93% słuchalności sprzed emisji.