Cenniki i negocjacje
Budżet mediowy: jak kontrolować koszty i rozliczać kampanię
Media plan opisuje przebieg kampanii: kanały medialne, harmonogram i przeznaczone na nią środki.
Dział
Redakcja Zakupu Mediów
Opisuje, jak przebiega zakup mediów u domów mediowych i na co zwracać uwagę w umowach.
Cenniki i negocjacje
Cenniki mediowe i negocjacje: modele rozliczeń i rabaty
Google i Meta stosują trzy podstawowe modele rozliczeń: CPC (za kliknięcie), CPM/CPV (za wyświetlenie) oraz CPA (za akcję, czyli wykonanie przez odbiorcę określonego działania).
Telewizja i CTV
Jak kupować czas reklamowy w telewizji: pakiet, program, spot
Zakup reklamy telewizyjnej to trzy niezależne decyzje: jak kupujesz czas antenowy (pakiet), w jakim programie i paśmie wyemitujesz spot oraz jak długi spot przygotujesz i ile przeznaczysz na…
Domy mediowe
Negocjacje z domem mediowym: przygotowanie i kryteria oceny ofert
Dom mediowy, nazywany też agencją mediową, to firma usługowa planująca i kupująca kampanie reklamowe w środkach masowego przekazu.
Telewizja i CTV
Reklama w CTV i streamingu: formaty, pomiar i zakup
Reklama w CTV (connected TV) trafia na ekran telewizora przez urządzenia i platformy podłączone do internetu: Smart TV, przystawki streamingowe, konsole, aplikacje VOD, serwisy streamingowe,…
Radio i audio
Reklama w podcastach i audio cyfrowym: modele i pomiar
Reklama w podcastach wykorzystuje cyfrowy dźwięk do promocji produktu lub usługi: marka mówi w kontekście słuchanego programu, a nie obok niego (UnivDatos).
Cenniki i negocjacje
Warunki handlowe w zakupie mediów: rabaty, bonusy i prowizje
Rabaty i bonusy z warunków handlowych nie są dodatkiem do rozliczenia mediów: wchodzą w cenę nabycia, więc zmieniają realny koszt kampanii i marżę agencji lub domu mediowego.
Outdoor
Zakup kampanii outdoorowej: umowy, montaż i rozliczenia
W obrocie stosuje się dwa warunki: zawieszający — umowa zostaje podpisana, ale jej skutki powstają po spełnieniu określonego warunku (np.
Radio i audio
Zakup spotów radiowych: taryfy, rabaty i warunki emisji
Badanie, które porównuje słuchalność w trakcie bloku reklamowego z poziomem z minuty przed jego startem, pokazuje średnie utrzymanie 93% słuchalności sprzed emisji.